吸睛又吸金 首发经济“燃”动消费新引擎

本报记者 熊彦莎

即将于7月16日至20日举办的第三届链博会首创设立了“链博首发站”新品发布专区，集中发布参展企业的新产品、新技术、新工艺、新场景。届时，与会者可以到现场感受珠峰极限场景，参与人工智能绘图工具创意工坊等。

首发概念融入大型展会，正是首发经济日渐火热的表现之一。依托我国超大规模市场优势，首发经济正多点开花。专家认为，首发经济是符合消费升级趋势和高质量发展要求的经济形态，购物中心等传统业态可借助首发经济创新消费场景，并通过REITs（不动产投资信托基金）等形式优化运营模式，激发城市消费动能。

促进线下线上消费

走进北京西单大悦城，“盛夏动漫季”的各个IP形象亮相于环廊玻璃、地面、吊旗等各处，格外亮眼。6月13日是“艺术与潮流·遇见EVA展”开展首日，中国证券报记者看到，带着行李箱来“囤货”的动漫迷不在少数。西单大悦城相关负责人表示，此次展览首发近百款限定周边新品。同时，商场内餐饮、服装等多个业态的全国首店、北京首店于近期开门营业。

首发经济吸睛又吸金。上述负责人说，西单大悦城2024年暑期首发整合策划的“盛夏动漫季”总销售额超1500万元，带动全场销售近7亿元，暑期客流近450万人次，为今年的“盛夏动漫季”顺利启动打下良好基础。

放眼全国，首店层级更加丰富，涵盖的消费种类和消费场景更加多元。今年1至4月，上海市新增首店301家，其中全球及亚洲首店7家，全国及内地首店41家，高能级首店占比达16%。安徽省商务厅数据显示，今年以来，已有354家首店入驻开业；其中，省级首店43家，市级首店311家。安徽省商务厅相关负责人表示，今年的新增首店既涵盖零售、餐饮等传统消费领域，又覆盖文娱体育、沉浸体验等新型消费领域。

首发经济不仅促进线下消费，也提升了线上消费能级。天猫数据显示，从“618”购物节开售至6月12日，有12款新品成交额突破亿元，超500款新品成交额突破千万元，超6900款首发新品成交突破百万元。

天猫相关负责人透露，今年“618”期间，新品成“爆款”的数量更多，呈现“上市即爆发”的特点。成交额破亿元的新品集中于3C数码、美妆个护、家电家居三大行业，越野跑鞋、国潮积木、宠物营养粮等品类，也都诞生了新品“尖子生”。

“首发经济的蓬勃发展，源于消费者群体构成和消费偏好的变化。”华润万象生活商业航道副总经理宋伟近期在2025商业地产大会上表示，“00后”消费者对于消费的差异化、个性化追求更强，使得限量版、联名款产品销售情况较好。另外，以“60后”为主的银发群体消费实力和消费需求均较强。

政策“组合拳”正在发力

“首发经济已经从产品首次发布，延伸到首次落地门店，首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程，已经成为一个城市商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放的重要体现。”国家发展改革委宏观经济研究院副院长、经济研究所所长郭春丽表示。

以真金白银促发展，以精准规划增效能……各地竞逐首发经济的“组合拳”正在发力。安徽省商务厅近期表示，将对中国（内地）首店、安徽首店分别给予100万元、50万元一次性奖励。《北京市扩大时尚消费专项行动方案》则提出，鼓励具备条件的文化地标、历史古建、公园景区等与国内外品牌合作举办首秀首展活动。

此外，多个城市正以制度创新提升首发新品亮相的效率。如，上海近日发布《关于开展首发进口消费品检验便利化措施试点的公告》，在全国首创“白名单+差异化合格评定”的创新模式，实现进口检验环节“无损耗、无等待”的畅通体验。试点启动以来，已有14家跨国品牌中国总部20个消费品品牌申请纳入“白名单”，包括两万多款全球或区域首发新品。

“随着消费者需求呈现多样化、个性化的趋势，购物中心等商业地产应成为容纳沉浸式、体验式、互动式消费的多元化空间。”中国房地产业协会商旅分会会长宋垚认为，随着首发经济持续发展，未来特色商业、非标商业将会成为城市新的风景和亮点。

因地制宜发展首发经济

首发经济已成为消费向新的重要发力点。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

政策环境持续优化、消费理念迭代升级、技术创新多元迸发，供给侧与需求侧的多重利好为首发经济筑牢发展基石。接下来，应如何进一步提升首发经济效能？

郭春丽认为，应从消费升级和消费理念变化中发掘消费潜能，居民消费逐渐从“衣食住行”向“文教康乐”升级，发展型、享受型和品质型消费从由商品消费为主向以服务消费为主转变。此外，应从社会结构变化中激发消费潜能，银发经济发展空间很大，涉及养老、医疗、文旅、科技等多个业态。

针对线下消费场景创新，宋垚认为，购物中心应通过空间重塑、业态融合等手段来赋能存量资产，将流量和消费转化为经济价值和社会价值，进而带动增量投资，形成良性的投资循环。随着购物中心从单一的运营管理逐渐转向更加综合的资产管理，可采用REITs等形式，把运营指标与业主和资本的要求挂钩，以资产价值最大化为目标进行管理。此外，通过数字智能化建设，可以进一步提升购物中心运营效率，丰富场景，优化客户体验。

银发经济、IP经济、体育经济……首发经济串珠成线，助力多个消费领域延伸发展，更通过业态创新激活市场增量空间，推动消费高质量发展。